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听说污污的广告已经没有人看了...

大创意    发布时间:2017-03-21

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你印象中的啤酒广告是什么样的呢?

先来看一组啤酒品牌的平面广告

这是我们经常会看到的组合,美女+啤酒!

还有这种比较隐晦的!

(上面这则广告曾因带有歧视在英国地区被禁)


在过去,甚至包括很多现在的啤酒广告都和“爬梯”“夜店”“大波妹”分不开,这在一定程度上其实是对女性的歧视,将性感的女生被公然地用作产品的诱饵。

巴西的啤酒品牌Skol表示:我们过去确实有过性别歧视,用过很多性格的女性来吸引消费者,但现在时代变了,依靠性感的女性身体来推销的广告越来越不受欢迎了,并且这样做也很难吸引到女性消费者,所以Skol也该做出改变了。

先来看看Skol之前推出过的那些广告

也是大波美女+啤酒的组合

Skol还曾推出过一系列和瓶盖相关的广告,

这就是喝啤酒前vs喝啤酒后所看到的不同画面。


最近,Skol对之前推出过的一些海报进行了重新设计,并找来6位女性插画师,Eva Uviedo,Criola,Camila doRosário,Elisa Arruda,Manuela Eichner和Carol Rossetti,让她们来重新制作一系列新的海报,以此来体现出对女性的尊重与包容。


上个月,《PlayBoy》刚刚把穿上的衣服脱掉并且说:“裸露这件事很正常”,Skol又把脱掉的衣服穿上说:“性感的女性身体不再那么受欢迎了”。

那【性暗示】的影响力到底还有多大?


在之前的文章中其实我们也提到过,如果你还是只选用没穿衣服的女模特的话,可能现在的广告效果要比之前下降20%左右。就像Skol所说的那样,很多女性把这种【性暗示】的广告当做是对女性的歧视,所以用裸露的女性做广告可能要丧失很多女性消费者。


但如果说【性暗示】已经没有影响力了,那是不可能的。你不能用前几年一样的方式去营销,其实如果你能将“性”元素和产品的特性完美结合,也能做出有影响力的广告,这个看看下面这个就知道了。

除此之外,还有一个品牌跟【污力十足】是绝对摆脱不了关系的——杜蕾斯!


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